Industrie

NDPNDNT: Comment Uralmash crée les planches de surf

Il y a quatre ans, Yulia et Vitaly Rusakov d'Ekaterinbourg ont proposé la marque NDPNDNT. Ensemble, avec leurs amis Anna et Pavel, via Instagram, ils ont vendu des accessoires unis par le concept d'indépendance - chapeaux et ceintures, qui commençaient à peine à revenir à la mode. Quelques années plus tard, ils fabriquent la première planche de surf, qui fait sensation et devient le produit d’image de la marque. Plus tard, des planches d'équilibrage et intérieures ont été ajoutées aux planches à repasser et la marque a commencé à coopérer et à fabriquer des produits personnalisés avec d'autres marques, telles que Veter Magazine et Surf Coffee.

En juin, NDPNDNT a eu quatre ans - Life around a rendu visite à l'équipe de l'atelier et a expliqué pourquoi des planches à repasser sous forme de surfeurs sont produites dans l'Oural.

Texte

Sasha Novikova

Des photos

Sergey Poteryaev

Du Maroc aux Indépendants

Vitaliy: Au début des années 2000, j'ai peint dans les rues et mon travail a été remarqué par un collectionneur français qui m'a appelé pour peindre au Maroc. Pendant cinq ans, j'ai vécu dans la banlieue de Marrakech et j'ai participé à des expositions à Londres, à Singapour et à Miami. J'aimais passer mon temps libre à faire du surf sur la côte de l'océan Atlantique.

Afin de ne pas nous laisser distraire par la créativité, nous réglerions chez nous tous les problèmes domestiques. Une fois, dans la buanderie, j'ai vu une femme de ménage en train de repasser des vêtements et j'ai remarqué à quel point la planche à repasser et la planche de surf se ressemblaient. C'était une sorte de perspicacité: à un moment donné, des fragments d'un puzzle se sont formés dans ma tête.

Cinq ans plus tard, j'ai décidé de rentrer en Russie. Bientôt, nous avons eu un enfant avec Julia. Nous avons commencé à passer beaucoup de temps à la maison: devant nos yeux, une planche à repasser clignotait souvent, ce qui ne convenait pas à l’intérieur. Nous voulions soit le mettre dans un placard, soit le rendre beau, puis je me suis souvenu de la planche de surf et de l'idée qui m'est venue à l'esprit au Maroc.


Une fois, dans la buanderie, j'ai vu une femme de ménage en train de repasser des vêtements et j'ai remarqué à quel point la planche à repasser et la planche de surf se ressemblaient. C'était une sorte de perspicacité: à un moment donné, des fragments d'un puzzle se sont formés dans ma tête.


Julia: À ce moment-là, mes amis Pacha et Anya et moi avions un petit projet NDPNDNT (Indépendant - indépendance - environ.), dans le cadre desquels nous avons publié une collection de ceintures de taille, ils n’étaient alors pas si populaires - toute cette mode des années 90 commençait à peine à revenir. Nous venons de fabriquer de tels sacs pour nous-mêmes et nous nous sommes rendus compte que cela s'avère très pratique.

Le projet a débuté le 12 juin 2015, jour de l'indépendance de la Russie - son nom lui a été donné. Nous n'avions ni argent pour la production, ni un studio séparé. Les premières ventes que nous avons effectuées via Instagram, puis avons commencé à exposer avec nos amis dans la boutique Garlemshop, maintenant fermée.

Vitaliy: NDPNDNT est devenu une suite logique de toutes mes activités créatives et un nouveau moyen d'expression. Après le Maroc, je voulais lancer quelque chose en circulation: en art, seul un produit à la pièce est possible et de nombreux efforts doivent être consacrés à la production de chacun. il était possible de coudre des ceintures de différentes couleurs, mais en utilisant les mêmes motifs. L'expérience acquise dans la résidence d'art m'a aidé à créer les sacs.

La marque NDPNDNT s'est avérée être une question d'indépendance et de détachement. Nous avons décidé de ne pas créer de cycles uniquement avec des sacs et de créer tout ce que nous aimons. J'associe le processus de notre travail au surf: nous attrapons une vague, nous restons dessus pendant un certain temps, puis elle se transforme en quelque chose de nouveau et de frais.


J'associe le processus de notre travail au surf: nous attrapons une vague, restons sur elle pendant un certain temps et ensuite, elle se transforme en quelque chose de nouveau et de frais.


Julia: Quelques années après le début du projet, nous avons fabriqué la première planche à repasser sous forme de surf, ce que les gens ont aimé et qui est devenu notre produit d’image. Le conseil est devenu pour nous un symbole reflétant le concept de la marque et a identifié un vecteur de développement. Ensuite, nous avons eu un atelier. Le studio nous a permis de regarder loin devant nous - nous avons commencé à prendre le projet plus au sérieux.

Vitaliy: Notre atelier est maintenant un bâtiment industriel d'une superficie de 160 m² avec de hauts plafonds sur le territoire de l'ancienne base militaire - Radio Center No. 3, à la frontière d'Ekaterinbourg et de Verkhnyaya Pyshma. On pense que pendant la guerre froide, les tours étaient utilisées comme brouilleurs de signaux en provenance de l’Ouest. Une tour d'ondes radio, que nous appelons une station de surf, est désormais l'un des symboles.

Le site appartient à un réseau de garages avec lesquels nous partageons le territoire. À proximité de nous, des paysans à la peau épaisse et aux mains lourdes réparent un équipement lourd. Tellement souvent que des gorges de la police anti-émeute et des équipements spéciaux se tiennent à proximité. Il est intéressant de noter que lorsque nous avons commencé à effectuer des réparations dans notre atelier, c’était comme si des changements s’étaient produits dans la tête de nos voisins: ils ont commencé à réparer les façades et, après nous, ont changé de fenêtre.

Planches à repasser pour aspirer à l'océan

Vitaliy: Le concept de planche à repasser a été porté au point d'absurdité: nous en avons fait un objet d'art d'intérieur sur lequel les gens auront probablement des questions. Lorsque nous avons créé le tout premier tableau, comme si nous avions été téléportés quelque part vers l'océan, le processus a changé de conscience.

Paradoxe: les Marocains vivant sur l'océan ne l'apprécient pas du tout. mais pour les personnes qui ont grandi dans l'Oural, le surf est le rêve ultime et la planche est un symbole de liberté et de négligence. À Ekaterinbourg, une personne travaille 11 mois par an et réalise des économies. Il donne ensuite pour le vol et a la possibilité d'afficher une photo avec un tableau sur Instagram.

En Russie, les gens vivent le rêve de l’océan et des palmiers - c’est pourquoi des projets comme le nôtre permettent de toucher à ce rêve. Pour la même raison, le mouvement des sapeurs-pompiers Uralsurf est apparu à Ekaterinbourg: les gars se préparent au vrai surf dans les conditions modestes de l’Oural, et la morve est l’une des étapes menant à une véritable vague.


Paradoxe: les Marocains vivant sur l'océan ne l'apprécient pas du tout. mais pour les personnes qui ont grandi dans l'Oural, le surf est le rêve ultime et la planche est un symbole de liberté et de négligence


Vitaliy: Pour NDPNDNT, les planches à repasser sont un produit totalement à la mode, pour le moment, elles ne sont même pas rentables. Il est très difficile à fabriquer - chaque pièce est faite manuellement, le processus complet prend environ deux semaines.

Nous prenons d’abord un bouclier, un ensemble de bois et, sur la machine à commande numérique, nous découpons une planche de la forme désirée, qui est ensuite polie et peinte. Au stade de la peinture, nous insérons des aimants de palmes dans le tableau. Le logo NDPNDNT est également appliqué manuellement à chaque fois. Ensuite, des deux côtés, nous recouvrons le panneau de deux couches d’époxy: après séchage, le panneau est poncé et poli à l’état brillant. En parallèle, nous fabriquons nous-mêmes le cadre en métal et le donnons au revêtement en poudre.

Avant l'assemblage, nous fabriquons des pattes et des ailerons en chêne. Au stade où la planche est polie et polie, en général, elle est presque prête. Nous cousons entre autres une couverture à chaque tableau.


Pour NDPNDNT, les planches à repasser sont un produit totalement à la mode, pour le moment, elles ne sont même pas rentables. Il est très difficile à fabriquer - chaque pièce est faite manuellement, le processus complet prend environ deux semaines


Julia: Nous vendons des planches à repasser pour 14-17 mille roubles, selon le modèle et la taille. Nous comprenons que notre produit coûte très peu cher: une planche à repasser dans un magasin ordinaire n’est pas beaucoup moins chère. Très probablement, à partir du mois d’août, le concept sera légèrement modifié: nous passerons du pin massif aux variétés nobles d’arbres - chêne et frêne, le prix de la planche augmentera.

Nous ne voulons pas produire de panneaux en continu, mais plutôt, nous créons un produit de collection - nous marquons chaque pièce, nous lui attribuons notre propre numéro de série. Pendant un an et demi, nous avons produit 25 exemplaires dont la plupart sont allés à Moscou. Les gens les utilisent de différentes manières: une personne en fonction de son objectif, une table basse et même des cocktails lors d'une soirée.

Méditation sur les balanciers et les planches intérieures

Julia: L'automne dernier, nous avons commencé à avoir des balanciers - des simulateurs pour développer les compétences d'équilibrage.

Vitaliy: Les planches d'équilibre sont un produit très fonctionnel et utile pour développer l'appareil vestibulaire. Il est pertinent pour tous ceux qui pratiquent le surf, le snowboard, le skateboard, le roller ou le hockey. On peut en dire long sur une personne qui a une planche d'équilibre à la maison: elle aime probablement le mouvement et aspire à un développement équilibré.

Julia: Vous montez sur le tableau et essayez de rattraper l'équilibre - au début, c'est très difficile. Une personne qui s'est embarquée pour la première fois sur un tableau d'équilibre ne restera pas immobile une minute. Lorsqu'il s'avère que l'équilibre est plus ou moins stable, vous pouvez commencer à expérimenter différentes astuces. Dans une certaine mesure, il s’agit de la méditation, qui aide à se distraire de tous les facteurs externes.


Une personne qui s'est embarquée pour la première fois sur un tableau d'équilibre ne restera pas immobile une minute. Lorsqu'il s'avère que l'équilibre est plus ou moins stable, vous pouvez commencer à expérimenter différentes astuces. Dans une certaine mesure, il s’agit de la méditation, qui aide à se distraire de tous les facteurs externes.


Vitaliy: En restant debout sur la planche d'équilibre, vous pouvez utiliser un maximum de muscles minuscules difficiles à pomper avec du matériel d'exercice et des poids. Certains exercices ont pour but de compliquer les choses: par exemple, s'accroupir dans un état d'équilibre, transférer l'équilibre sur une jambe et utiliser des poids supplémentaires. Il y a des bouchons sur les planches, qui, si on le souhaite, peuvent être enlevés, ce qui complique le processus.

Julia: La particularité de nos balanciers est leur esthétique. Les clients nous disent souvent: «Nous comprenons maintenant pourquoi les gens ne veulent pas s’entraîner sur votre tableau d’équilibre: ils sont si beaux qu’ils ont l’air cool à l’intérieur.»


Je crois de plus en plus que si nous n’allons pas à la mer, il viendra un jour chez nous - à Moscou et à Sochi, des écoles de surf qui fonctionnent sur des vagues artificielles fonctionnent déjà. Une fois dans l'Oural, il y aura aussi sa propre vague - et à ce moment-là, nous ferons déjà de véritables planches


Vitaliy: Les planches d'équilibre nous améliorons chaque saison. L’un de ces derniers a publié une série d’impressions à la surface sous forme de six illusions d’optiques différentes, mais il est encore plus difficile de garder l’équilibre sur un tel tableau.

Par exemple, 70% des balances sont personnalisées, avec des noms de société ou des noms de personnes. Nous parvenons souvent à anticiper les tendances et à comprendre ce qui se passe - nous comprenons maintenant que l’avenir dépend de la coutume. Il est important que le client participe lui-même au processus de création du produit: il y avait une surabondance de marques différentes, mais tout le monde aspire à l'individualité.

Il y a des marques d'image sympas avec lesquelles nous sommes nous-mêmes sympas de collaborer: la coopération avec Veter Magazine, avec le festival Wake Weekend, avec Surf Coffee était excellente. Dans Surf Coffee dans différentes villes, en plus de nos tableaux, vous pouvez également trouver mes peintures.

Julia: Récemment, les panneaux intérieurs ont été populaires chez nous. Si les planches à repasser sont notre produit-image que nous réalisons strictement selon notre propre conception, nous discutons de la conception individuelle et d'un logo commun lors de la fabrication des planches intérieures. De telles planches sont aussi proches que possible des vrais surfeurs, la seule chose à faire est qu'elles ne sont pas destinées au patinage, même si elles n'ont pas peur de l'eau. En moyenne, ils coûtent entre 10 et 14 000 roubles, en fonction de la taille, du design et du matériau.

Pas un faux, mais une illusion artificielle

Vitaliy: J'avais l'habitude de craindre que nous ne créons pas de vraies planches de surf, mais un faux, mais je me suis rendu compte alors: nos planches à repasser sont artificiellement issues du mot "art". Bien sûr, nous rêvons un jour de commencer à produire de vraies planches de surf - ce sera probablement l'une de nos prochaines étapes. Nous avons déjà acheté les matériaux nécessaires - polystyrène, fibre de verre, époxy. Ce qui les rend encore plus facile que les planches à repasser. Aujourd'hui, en Russie, on trouve des surfeurs de la production locale, ce qui est demandé, mais les produits finis sont souvent fabriqués de manière stéréotypée, maladroitement, sans compréhension de l'esthétique et de la culture, ainsi qu'une attention particulière portée au design et aux détails.

L’essence de notre projet à ce stade est de créer quelque chose d’illusoire, plus proche de l’art. Dans une certaine mesure, nous voulons pousser les gens à faire ce qu’ils veulent vraiment, afin qu’ils soient indépendants des circonstances, du lieu où ils vivent; langue parlée. Si vous croyez vraiment en un rêve, alors cela fonctionnera. Je crois de plus en plus que si nous n’allons pas à la mer, il viendra un jour chez nous - à Moscou et à Sochi, des écoles de surf qui fonctionnent sur des vagues artificielles fonctionnent déjà. Une fois dans l'Oural, il y aura aussi sa propre vague - et à ce moment-là, nous ferons déjà de véritables planches.

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